氣動(dòng)工具廠家闡述品牌定位的差異化
當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品差距不大的情況下,唯有通過品牌的定位實(shí)現(xiàn)差異化的區(qū)隔,品牌的定位雖然與產(chǎn)品的價(jià)格沒有直接的關(guān)系,但價(jià)格可以反映品牌的定位,根據(jù)中國五金工具市場(chǎng)現(xiàn)狀,我們得出這樣的結(jié)論:
氣動(dòng)工具廠家介紹,高端市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量要求非常高,國內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上很難達(dá)到要求,即使產(chǎn)品合格,但要在高端市場(chǎng)立足,氣動(dòng)工具廠家的品牌的附加值就必須高,相應(yīng)的就要求企業(yè)在品牌戰(zhàn)略、營銷水平、企業(yè)資金等方面擁有足夠的實(shí)力。我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)營高端品牌的企業(yè)都是國際五金巨頭,不管從實(shí)力上,還是經(jīng)驗(yàn)上,中國企業(yè)都難以比擬。
中高端市場(chǎng)的需求量比較大,這部分市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品與品牌都有較高要求,價(jià)格敏感度比起高端市場(chǎng)稍為高一些。在這部分市場(chǎng),有2個(gè)品牌占據(jù)著統(tǒng)治的地位,市場(chǎng)已經(jīng)把他們作為這個(gè)領(lǐng)域的第一和第二品牌來認(rèn)知。因此,對(duì)于后來者來說,要想取代這兩大品牌的地位是不太可能的。
因此,氣動(dòng)工具廠家分析,對(duì)于中高檔五金工具市場(chǎng),中國本土企業(yè)可以介入,但卻需要擁有足夠的資金和系統(tǒng)的營銷能力。而且要想成為這個(gè)檔次中的強(qiáng)勢(shì)品牌,即使資源都充沛,沒有5年的時(shí)間都很難成為主流品牌.
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